Michael Kors höst/vinter 2014-kampanj
Michael Kors förutspådd nedgång – Forbes Bidragsgivaren Robin Lewis har en intressant syn på Michael Kors nuvarande ställning som ett lyxvarumärke. Genom att jämföra skivbolaget med Tommy Hilfiger, som delade en liknande framgång och så småningom såg en nedgång i sin marknadsandel och image, förutspår Lewis att Michael Kors kraschar. Lewis hävdar att Michael Kors håller på att bli allestädes närvarande, och förklarar att dess distribution går mot ubiquity, grossist och detaljhandel (online, sina egna butiker, outletbutiker och internationellt). Ännu värre, en raketdriven accelerator till allestädes närvarande är dess expansion till flera produktkategorier och undermärken, så att de kan konkurrera i alla prisklasser. Vissa skulle hävda att alla dessa segment helt enkelt kommer att konkurrera med varandra och därmed kannibalisera den övre delen av spektrumet.
Lewis ser Michael Kors heta faktor som ett resultat av att folk vill ha nästa it-väska eller statussymbol. När alla inser att varumärket är så tillgängligt att det finns överallt, förutspår Lewis en krasch. För att komma tillbaka till likheterna med Tommy Hilfiger, förklarar Lewis att märkena delade samma heta bana med den erkända kraschen på 90-talet. Silas Chou och Lawrence Stroll, som hjälpte till med Michael Kors senaste börsintroduktion, spelade en hand i Tommy Hilfigers uppgång och gick vidare innan kraschen. När det gäller Michael Kors minskade de 2012 sitt aktieägande från cirka 52 % av bolaget (strax före börsintroduktionen 2011) till drygt 15 %. Läs mer på Forbes.com .
