Du är förmodligen bekant med den här historien nu: Den 6 december 2017 var Dana Falsetti hemma när hon fick juridiska handlingar av Cody Inc. , en online -plattform som säljer videoträningsprogram och just hade förvärvats av Alo , LLC, ett yogakläderföretag. Cody stämde den 24-åriga yogaläraren, kroppspositiv förespråkare och (nu tidigare) Cody-instruktör för brott mot kontrakt och handel, som de hävdade att Falsetti begick i en kortlivad Instagram-berättelse om den dåvarande konfidentiella Cody-Alo-fusionen. Den 8 december lämnade Alo också in en talan mot Falsetti för förtal och handel.
I Falsettis Insta -berättelse kritiserade hon hårt Alo och sa att varumärket ligger, upprätthåller kroppsskam och att en ALO: s verkställande ställde inför sexuella trakasserier/attack anklagelser. Det omtvistade inlägget utlöste av ett e-postmeddelande Cody hade skickat sina prenumerationsbaserade kunder som annonserade alo-kläder, som Falsetti hävdade ledde sina studenter och följare att rimligt tror att hon var ansluten till Alo, vilket orsakade dem att uttrycka oro och besvikelse över hennes nya relation med ett företag som de betraktade som antagonistiska mot hennes förespråkare för hälsan och välfärden av storslagna. Falsetti räknade för brott mot kontrakt och rättvis skadestånd och uppgav att förvärvet bröt mot hennes talanglicens och släppavtal eftersom det skadade hennes rykte.
Hennes motkrav avskedades av domstolen den 8 mars 2018, och Cody/Alo -stämningarna avgjordes utanför domstolen den 12 april, men vad som följde på sociala - i både stödjande och fördömande inlägg och kommentarer - fortsätter att rippa genom samhället och avslöja hur komplicerat äktenskapet med yogaffärer och sociala medier kan vara.
Social (media) rättvisa?
Några månader efter att Cody och Alo stämde Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor och Instagram Celebrity Kino MacGregor ( @kina till ) - med 1 miljon följare - inledde för att försvara falsetti, och yogasamhället bröt in i enastående, ibland rå och aggressiv kommentar om den sanna naturen av yoga- och yogaverksamheten. MacGregor publicerade på sin Insta att om yogis går in i affärer, eller till och med försöker tjäna pengar på yoga, bör yoga alltid komma först. Alla varumärkesägare som försöker fånga Yogis hjärtan skulle hållas upp till de moraliska och etiska standarderna i själva praxis. Hon kopplade till en åsiktsverk på Elefantjournal Till stöd för sin kollega Cody -lärare och lanserade en crowdfunding -kampanj Det samlade mer än 50 000 dollar för att hjälpa till med Falsettis juridiska avgifter. Medan detta inlägg fick nästan 24k likes och vissa kommenterade att de följde upp och planerade att bojkotta Alo som svar på hennes budskap, sa andra att det inte är Kinos plats att kritisera andra för att inte bete sig yogiskt, särskilt eftersom hon också har en klädlinje och hennes egen verksamhet, OMstars - En videoplattform som liknar Cody's. Samtidigt Falsetti ( @nolatrees , 330K följare) som hade hållit talan om detaljer och referenser från sociala medier, fick tusentals meddelanden som stöder henne utspokenness och lovordat henne som en inspiration.
MacGregors sidospår med Falsetti härstammar delvis från hennes egna förhandlingar med Alo. För mig, personligen, nådde det ett dödläge, berättar Kino till SV. Linjen drogs när de lämnade in stämningen mot Dana. Enligt Alo var förvärv av Omstars en del av förhandlingarna. Kino MacGregor förhandlade om försäljningen av sin yogaplattform till Alo i slutet av oktober för mer än en miljon dollar, säger en talesman för ALO till SV. MacGregor säger dock att hon aldrig tänkte sälja sitt företag. Jag ville hålla ett öppet sinne och höra vad Alo och Cody skapade. De gjorde mig till ett erbjudande om flera miljoner dollar och sa till mig att de skulle förhärliga mig och göra mig till deras speciella röst. Jag sa till Paul [Javid, medgrundare av Cody] och Marco [Degeorge, medgrundare av Alo] Tack för erbjudandet, men nej tack. Jag gillade inte den riktning de gick och hur de tänker på yoga och ville inte vara anslutna till dem. Jag sa till dem att jag kör Omstars och deras erbjudande tog inte hänsyn till min kanal.
Spänning mellan alo och MacGregor kan ha varit katalysator för en blogginlägg Hon skrev på sin egen webbplats i december som diskuterade subliminal marknadsföring och varumärkestransparens. I inlägget uppmuntrade MacGregor konsumenterna att rösta med dina dollar och bojkotta sina produkter om de ser stora företag monopolisera budskapet om yoga. Posten nämnde också Instagram -kontona @YogainSpiration, @yogagoals och @yogachannel - som alla inkluderar bilder av yogis som bär alo -kläder. Alo äger alla tre konton, men bara @yogainspiration profil nämnde alo, och medan @yogagoals hade en Apple App Store -länk till ALO Yoga Poses -appen, nämnde den inte Alo uttryckligen. Efter att MacGregor publicerade bloggen skickade Alo henne ett upphörande och avstängt brev. Enligt Alo -talesman hade Kino kränkt villkoren för sitt kontrakt med Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Yogiska värderingar granskade: Yoga -gemenskapen motreaktion på sociala medier
Dialogerna som har sitt ursprung i stämningarna tog en skarp vändning när Instagram -kommentaren bland Yogis började värmas upp till dramatiska nivåer - och utmanade en av de mest heliga yogiska principerna, ahimsa (icke-våld, icke-skadande). Människor, av vilka många är yogier själva, fördömde de med en motsatt synvinkel. Det var inte bara Falsetti och MacGregor som får okänslig feedback; flera framstående alo -ambassadörer (som listades i Elefantjournal bit) skämdes för sina partnerskap med klädföretaget. Ännu mer oroande var det konkurrenskraftiga fram och tillbaka bland främlingar. Människor uppmuntras av sociala medier och är tvålboxar varandra på kommentarplattformar och berättelser, säger Waylon Lewis, chefredaktör för Elefantjournal , som publicerade MacGregors åsikt. De delas upp i sidor och ser inte längre den motsatta sidan som en god människa. Allt blir rancoriskt. Det är den falska nyheterna om yoga.
Även om denna typ av beteende kan vara överraskande, med tanke på att det händer i yogasamhället, borde det inte vara det. Sociala medier trivs med extremt beteende och förstärker samtal med otrolig hastighet. Sammanställningen mellan andliga dagordningar och kommodifiering - trots allt spenderar vi tid och pengar på yogamattor, lärare, malas - kan föda starka känslor om en konflikt ifrågasätter en investering i en yogapraxis. Yoga är många saker för många människor, säger Andrea Jain, docent i religiösa studier vid Indiana University-Purdue University Indianapolis och författare till Säljer yoga: Från motkultur till popkultur . En av uppgångarna [av sociala medier] är att yoga kan skräddarsys för att passa behoven hos enskilda publik så att de kan se sig själva i yogavärlden. Nackdelen är att det ger ett forum för människor att hävda äkthet och ägande [yoga] och att muntligt missbruka de som de tror stämmer från rätt väg.
Briohny Smyth ( @YOGAWITHBRIOHNY ), en ALO-ambassadör med över 100K Instagram-följare och en av Codys bästa tränare, kände effekterna av samhället delade första hand. Dagar efter MacGregors Elefantjournal Artikel, de många DM -begäran för hennes åsikt fick Smyth att ta itu med historien. Hon skrev: Jag har inget personligt problem med någon i detta drama, jag har faktiskt mycket kärlek till dem alla ... affärer är affärer. Efter att ha granskat fakta tror jag att en vänlig uppgörelse kunde ha nåtts om människor var förnuftiga och inte reaktiva. Detta släppte en översvämning av kommentarer-många applåderade sina tankar, och lika många kastade förolämpningar och kallade henne dumma och pengar-hungriga. Det är dags för oss att ompröva vad Yoga har blivit istället för att sitta där och hata det, säger Smyth till SV som svar på reaktioner på hennes inlägg. Vi vill odla samhället, inte skapa samhälle genom hat.
När MacGregor startade konversationen angående Falsetti -stämningarna, var hennes hopp att om människor valde att tala ut, skulle hennes uppmaning hanteras med mognad och ansvar, berättar hon för SV. Ilska är inte lika hat, tillägger hon. Jag riktade aldrig någonsin någon att hata eller skicka hatmeddelanden till någon. Jag är helt hjärtbruten hur det har visat sig.
Lektionen som vi alla kan lära sig här är att det är kontraproduktivt att försöka anpassa yogens budskap till en enda enhet. Jag skulle uppmuntra yogautövare att tänka på yoga som ett stort system, säger Jain. Vi drivs att svara impulsivt [på sociala medier]. När du ser något som irriterar dig, luta dig tillbaka och reflektera och tänka kritiskt innan du bildar en åsikt eller inställning. Det handlar inte nödvändigtvis om den här siffran eller det företaget, det handlar om det system där de fungerar - kapitalism.
Vänlig upplösning mellan Alo, Cody App och Dana Falsetti
Efter att Falsetti nådde sin egen resolution med Cody och Alo, publicerade hon ett offentligt uttalande via sitt Instagram -konto och medgav att hon gjorde några misstag. Om jag kunde gå tillbaka och göra allt igen, skulle jag göra mer faktakontroll och söka en icke-reaktiv väg för att uttrycka mina bekymmer ... skrev hon. Jag misslyckades med att helt förstå ett kontrakt som jag tecknade, och det är mitt eget fel ... Jag talade av en önskan att vara transparent för mitt samhälle och tro mot mitt arbete.
Även om detaljerna i resolutionen inte offentliggjordes, har frågan om Falsettis innehåll behandlats. Medlemmar i Cody som betalade för Danas innehåll kan fortfarande komma åt det, säger ALO -talesman. Men hennes innehåll har avnoterats från Cody -plattformen. Vi är glada över att vi kom till en resolution med Dana och önskar henne det allra bästa.
När det gäller Falsetti, känner hon att åtminstone hennes stämningar ledde till dialog om viktiga frågor (som kroppsbild och hur stereotyper återspeglas) relevanta för yogasamhället nu. Grunden för en yogapraxis är att vi måste lyssna på de upplevelser som andra människor har, berättar hon för SV. Människor är arg på den koppling som finns mellan yoga- och wellnessmikrokosmos [på Instagram]. Hennes hopp är att dessa kommentarer är parlayade till faktiska personliga samtal som når människor på en djupare nivå, vilket ger medvetenhet till stereotyper och fördomar, säger hon.
För mig är yoga social rättvisa, säger Falsetti. Min yogapraxis är inte bara asana, utan upplyftande marginaliserade samhällen, med tuffa och ofta kontroversiella samtal och utvidga medvetenheten. Om något positivt har kommit från publiciteten i denna situation verkar det vara de dynamiska konversationerna som samhällen deltar i. Ämnen till hands: kommodifierad yoga och välbefinnande, mångfald i marknadsföring, transparent reklam, yttrandefrihet, etiska praxis, korsningen mellan kapitalism och andlig praxis, kapacitet, fettförspänning och så många andra, är viktiga. De spelar någon roll. Låt oss inte stänga av dem.
